Looser Co. est né d'un mot qu'on nous a collé.
Un mot qui devait faire mal. Qui devait nous mettre à terre. À la place, on l'a pris, on l'a retourné, on l'a gravé sur notre peau et sur nos vêtements. Parce que le "L" qu'on nous a donné, on le porte en premier.
Pas par provocation. Par fidélité. À tous ceux qu'on a été avant d'être ici.
Le grind, c'est pas une pose. C'est pas un hashtag.
C'est se lever quand personne regarde. C'est recommencer après avoir tout planté. C'est signer des chèques qu'on sait pas encore comment honorer, pis se présenter le lendemain pareil, le café dans la main pis la ride à faire.
Nos vêtements sont bâtis pour ça. Pour le monde qui se lèvent tôt, qui lâchent pas, qui savent que la beauté est dans la répétition.
Looser Co., c'est pas une marque faite par un comité.
C'est un projet que j'ai bâti avec ma fille Ellyah, 7 ans. Chaque pièce a passé par ses yeux avant de passer par les vôtres. Chaque mot qu'on écrit, on le dit à voix haute dans le salon. Chaque décision, on la prend ensemble.
C'est pour ça qu'on met FAIT EN FAMILLE sur nos étiquettes. Pas comme un slogan. Comme une signature.
On vous promet pas d'être cool.
On vous promet pas des collections aux 3 mois, des influenceurs, des collabs avec des gens qu'on connaît pas. On vous promet du linge qu'on porte nous-mêmes. Des matières lourdes, des coupes qui tiennent, des prints qu'on peut pas laver deux fois avant de regretter.
Si c'est pas assez bon pour Ellyah, c'est pas assez bon pour vous.
On est pas là pour te vendre une identité.
On est là pour t'en rappeler une que t'avais peut-être oubliée. Celle du petit qui se relève. Celle du parent qui tient le fort. Celle de l'ami qui répond à 3h du matin. Celle du monde ordinaire qui fait des affaires extraordinaires, sans jamais demander la permission.
Chaque t-shirt, chaque hoodie, chaque tuque qu'on sort, c'est une petite façon de dire : toi aussi, tu fais partie de ça.
